3.3 新媒体文案与营销写作

小红书、抖音、微信公众号——新媒体平台各有各的"爆款公式"。掌握这些规律，再结合 AI 的生成能力，你就能高效产出优质内容。

一、实操演示：用 AI 生成一篇完整的小红书推广笔记

在学习公式之前，先动手体验一下完整的操作流程。

任务：为学校原创帆布包撰写一篇小红书推广笔记。

第 1 步：打开 DeepSeek，输入以下提示词。

📷 【截图位置】：DeepSeek 对话界面中输入小红书文案提示词的截图（建议尺寸：宽度占满页面）

你是一位小红书爆款文案写手，请为一款校园原创帆布包
撰写推广笔记。
产品信息：手绘校园建筑图案，纯棉帆布材质，售价 39 元，
由学校美术社团设计。
要求：
1. 标题使用"反差型"公式（反常识+悬念）；
2. 正文 200 字以内，分 3 个要点，每个要点配 1 个 emoji；
3. 结尾设置互动问题；
4. 附 5 个话题标签。

第 2 步：查看 AI 输出。 DeepSeek 的回答示例：

标题：学美术的室友随手画了个包，结果全校都在问链接

本来只是美术社的课堂作业，没想到背出去直接成了"校园爆款"😂

🎨 独一无二的设计感：手绘校园标志性建筑，每一笔都是对学校的热爱，背出去辨识度拉满，再也不怕和别人撞包！

💪 质量真的能打：纯棉帆布材质，装电脑装书装水杯都不在话下，洗了三次图案依然清晰（亲测）。

💰 价格感人：39 元！一杯奶茶钱都不到的价格，买到一个有故事的原创设计包，性价比直接封神。

你们学校有这种宝藏文创吗？评论区聊聊👇

校园文创 #帆布包推荐 #大学生好物 #原创设计 #平价好物

第 3 步：分析输出质量。

这篇笔记符合小红书的内容逻辑：标题用反差制造悬念，正文用 emoji 分点提升可读性，结尾用互动问题引导评论。如果需要调整，可以追问 AI 修改特定部分。

二、小红书文案公式

小红书的内容逻辑可以概括为三个关键词：人群标签 + 利益承诺 + 情绪价值。

标题公式：

正文结构：

开头：痛点共鸣或个人故事（1—2 句）
中间：干货内容（分点列出，配 emoji）
结尾：互动引导（"你们觉得呢？""收藏起来慢慢看"）
标签：3—5 个相关话题标签

提示词示例：

你是一位小红书爆款文案写手，请为一款校园原创帆布包
撰写推广笔记。
要求：
1. 标题使用"反差型"公式；
2. 正文 200 字以内，分 3 个要点，每个要点配 1 个 emoji；
3. 结尾设置互动问题；
4. 附 5 个话题标签。

二、直播话术设计：AIDA 模型的实战应用

直播带货的话术本质上是一个"说服"过程，AIDA 模型（注意→兴趣→欲望→行动）在此场景中非常实用。

直播话术结构：

三、跨平台文案对比：同一产品，不同写法

不同平台的用户习惯和内容风格差异很大。下面用同一款校园帆布包为例，对比三个平台的文案特点：

实操建议：你可以用一条提示词让 AI 同时生成三个平台的文案版本：

请为校园原创帆布包（手绘校园建筑图案，39元）分别撰写：
1. 小红书笔记（200字，活泼风格，含emoji和标签）
2. 抖音15秒口播脚本（前3秒设置悬念，节奏紧凑）
3. 微信公众号推文开头段（150字，讲述设计背后的故事）

对比三个版本的输出，你会发现 AI 能准确把握不同平台的调性差异。

四、爆款仿写实操

结合第二章学到的"给座城池"仿写模型：

1. 投喂范文：将 3 篇目标平台的爆款文案发给 AI；
2. AI 拆解风格：让 AI 分析标题结构、情绪节奏、互动方式；
3. 生成同风格新文案：指定你的产品，让 AI 模仿生成；
4. 持续迭代：根据阅读数据调整提示词。

★ 主线任务：为一款校园文创产品撰写小红书推广文案

选择一款你感兴趣的校园文创产品（如帆布包、书签、明信片），使用 AI 生成一篇完整的小红书推广笔记，包含标题、正文、标签。

◆ 阅读材料：董宇辉文案的 AI 拆解

董宇辉的直播文案被广泛研究，其核心手法可概括为"痛点直击 + 身份认同 + 情绪杠杆"三板斧。尝试将一段董宇辉的经典文案投喂给 AI，让它拆解写作手法，再模仿该风格为你的产品撰写文案。